第七次全國人口普查數據表明,60歲以上人口有2.6億,占人口總數的18.7%;其中,65歲以上人口有1.9億,占人口總數的13.5%;依國際慣例:年齡60歲以上人口占該國總人口的10%以上,或65歲以上人口占該國總人口的7%以上,算是進入老齡化社會。未來的社會必須適應這種老齡化的發展。人口老齡化的趨勢也不斷推動著康養文旅產業的火熱發展。

老齡化人群帶動康養文旅發展

如今,人們關注人口老齡化對經濟、社會和文化的影響。在文化層面上,老年人的文化需求在新時期顯得尤為重要。

一方面,新時代老人是上世紀五六十年代出生的人。他們經歷了改革開放的全過程,經歷了中國經濟快速增長時期。同時,在這一時期,許多人積累了可觀的財富,經濟積累也遠遠超過了他們的父輩。盡管仍會有困難群眾需要社會關注,可以說,他們是中國老齡化人口中相對富裕的一代。

另外,這些老年人的消費能力不同,消費觀念也比較開放和多樣化,有條件追求更多的體驗和感受。這也是他們文化需求的重要支撐,他們的消費力將在文化旅游和健康方面得到釋放。

另外,進入老年后,他們有更多的空閑時間,可以充分發揮他們對文旅的興趣和愛好。隨著閑暇時間的增多,他們對文化旅游有了更多的選擇和新的需求。與此同時,這些老人大多熟悉網絡和社交媒體,因此可以通過互聯網新媒體來獲得自己的信息需求。

改革開放以來,他們的視野更加寬廣,生活經歷也更加豐富,這使他們對文化的興趣更加濃厚。他們對新時代的一些中式文化的熱愛,也是他們重要的文化訴求。也因為這個,改變了人們對老年人的普遍看法。

事實上,新時代老年人的訴求就是為他們提供文化上的適應,以及滿足老人需求的空間。隨著老齡人口的不斷增長,對文化發展提出了新的要求,需要更好的文化供給來滿足這些新老年人,這也促進了文化事業和產業的發展。

有關企業必須認識到這些新時代老年人帶來的老年人文化消費升級,他們有條件、有能力享受優質的文化服務和產品,也愿意接受更多的文化產品。這就需要提供相應的文化產品來滿足他們的需求。

總之,這群新時代老人需要的是能充分利用閑暇時間的高端產品。如適合自己興趣愛好的影視作品,更多高品質的文化旅游等,更多適合自己興趣愛好的高雅藝術,更多與身心健康相關的科技產品等等。

老齡化社會康養文旅發展特點

據國家社科基金《養老消費與養老產業發展研究》課題組測算,到 2030 年,養老產業規模將達到 2.5 萬億元。

中國老齡協會政策研究部主任李志宏將老齡產業發展劃分為四個階段:投入期、成長期、成熟期和穩定期。據其介紹,人均 GDP 8000 美元前,老齡產業兼顧社會福利與保障屬性,處于產業生命周期的 " 投入期 ",主要表現為相應產品和服務條線的出現以及獨立從業企業的出現,此階段主要為業態快速發展的準備期,依靠傳統行業的能力積淀,主要增加供給的數量,包括企業數量和供給數量。

人均 GDP 處于 8000-13000 美元之間,老齡產業邁入 " 成長期 "," 骨干領頭企業 " 的出現成為本階段的最大特征。

清華大學萬科公共衛生與健康學院常務副院長梁萬年指出,目前國內在 " 康養結合 " 方面存在四大問題。首先是整合性服務與部門職能條塊化之間的矛盾,即資源整合的問題;二是審批存在堵點;三是醫保適老化改革還需更進一步;四是基礎醫養結合服務的可及性和便利性不足。

中國老齡科學研究中心主任高成運也提出,豐富供給可以促進老年品質消費,建議從七個方面促進老年品質消費。具體來看,一是老年健康教育、評估和照護;二是康養社區綜合體;三是全域適老化改造;四是養老服務機器人;五是老年游戲和老年玩具產品;六是新型老年大學;七是老有所為服務平臺。

老齡化社會康養文旅經典案例

01 綠城·烏鎮雅園

社區學院模式

作為國內早先布局康養產業的房企之一,2011年,綠城就組建學院式養老運營平臺“綠城頤樂教育公司”,運營管理頤樂學院。

真正讓綠城的養老事業發揚光大的是始建于2012年的烏鎮雅園項目,雅園是綠城學院式養老的一個進階,開創了中國“學院式養老先河”,集“頤樂學院、雅達國際康復醫院、國際養老中心、養生居住區、特色商業區和養生度假酒店”六大功能于一體,打造“健康醫療+養生養老+休閑度假”的全新養老地產模式。

烏鎮雅園的產品核心構思來自于那種學院化的烏托邦式的小鎮。它坐落在中國最美麗的烏鎮,位居上海杭州蘇州三個城市幾何中心的金三角位置,坐擁烏鎮式的NO.1的高質量游客群體,還有達沃斯論壇級的世界互聯網大會的產業配套,自成體系的養老配套設施和精細化的服務,既可以做旅居度假,也可以做休閑養老。

02 鼎龍灣國際海洋度假區

濱海文旅模式

鼎龍集團在海南對岸的城市廣東湛江,沿著海岸線打造占地約25000畝的復合文旅項目——鼎龍灣國際海洋度假區。依海而立的吳川小城保留粵西原生態的海景資源,為鼎龍灣的生態環境提供了優越的自然資源和先天優勢。

選擇鼎龍灣國際海洋度假區的人們,有不少青睞這里的康養配套。比如由鼎龍集團聯手藍熙健康管理集團搭建的鼎龍生命科學康養中心,鼎龍灣聯手藍熙健康打造的高端康養旅游綜合服務機構——鼎龍生命科學康養中心。在康養中心,除了包含專業系統體檢,還有名中醫坐診,國粹中醫調養等特色服務,為旅居客戶提供更加完善、豐富的健康服務。

鼎龍生命科學康養中心

鼎龍灣聯手藍熙健康打造的高端康養旅游綜合服務機構——鼎龍生命科學康養中心,針對國內外中高端人群,開展疾病預防、健康管理、中醫養生等八大功能服務。

廣東醫科大學附屬鼎龍灣醫院

與廣東醫科大學簽署戰略合作整合資源推動建設廣東醫科大學附屬鼎龍灣醫院、廣東醫科大學鼎龍大健康創新研究院。

鼎龍灣醫療服務中心

由武漢抗疫疫英雄稱醫師薛秋紅教授帶隊設立,是一所集醫療、預防、保健于一體的現代化綜合治療中心。

同時配有社區診所藥店、業主食堂、沙貝綠道、百畝生態果園、24小時管家服務等配套服務。

03 融創藏馬山頤養社區

旅游小鎮模式

從2019年進入行業至今,融創已在全國范圍布局規劃了22個醫養類項目。2020年10月1日,藏馬山頤養社區在青島正式開園,這是融創全面布局醫療康養產業打造的“融愛家”品牌旗下首個康養社區,旨在為解決養老問題、關心長者生活提供全新的思路和科學專業的解決方案。

作為融創文旅小鎮標桿阿朵小鎮的重要組成部分,融愛家藏馬山頤養社區坐落于著名4A級景區藏馬山間,占地113畝,總建筑面積約6.4萬平方米。社區結合藏馬山旅游度假區得天獨厚的自然條件,依托自然環境的青山綠水,讓“醫養結合”更具“生態性”。

社區建造在緩坡之上,天然的地理高差加之特殊的坡地設計,使建筑室內采光明亮。從居所的任一處向外望去,都可見滿眼的綠和通透的藍,四季皆可倍感舒心。社區包含10棟洋房形式的老年公寓、31套樂養合院、1棟認知癥專業康復護理中心和1萬平米的文娛生活服務中心以及500平米社區專屬醫療中心,能容納約1000位長者在這里生活居住。